前言

我的读者朋友们很多想要入门产品经理，经常会问一个问题：我应该从哪里开始准备，才能有机会转岗？

我总结了自己这么多年的经验，尝试给大家梳理下思路，做成一份0基础入门产品经理自学指南，希望帮助更多尚处在迷茫中的同学。

基础认知

1、产品经理是干什么的？

了解这一部分，是希望你先对产品经理有个基本认知，知其起源、解其定义，想想自己是否真的感兴趣。

“产品经理”一词最早来源于宝洁公司。

1923年，宝洁公司的尼尔·麦克尔罗伊（Neil McElroy）被任命为世界上第一位产品经理，负责管理宝洁公司的香皂产品线，包括佳美和象牙等品牌‌。

麦克尔罗伊提出了“一个人负责一个品牌”的构想，这一制度不仅提升了广告和营销部门的工作效率，还延长了产品的生命周期，使得产品经理这一职位逐渐闻名‌。

百度百科的定义：产品经理是指在公司中负责产品规划和管理的人员，主要职责包括产品的研发、制造、营销和渠道等工作。产品经理需要调查用户需求，确定产品开发方向和技术选择，协调研发、营销和运营等部门，确保产品从构思到市场推出的全过程‌。

我对产品经理的理解： 问题解决者 。

解释

协调周围所有相关方，通过把控产品全生命周期，为用户提供产品来解决问题。产品经理是产品的缔造者，最终是为用户服务的。

产品经理是一个锻炼综合能力的岗位，专业能力是产品经理最基础，甚至最不值得一提的技能。除此之外：

• ✅ 要会项目管理，跟进项目进度
• ✅ 要积极沟通协调，组织所有人对齐目标前进
• ✅ 要事无巨细，管控项目的全流程
• ✅ 产品上线不达预期，要背锅，会扯皮
• ✅ 面对客户、销售、客服等部门的不合理需求、过多的合理需求，要会拒绝或妥协
• ✅ 研发同学对需求价值有异议，不愿做，要会以柔克刚
• ✅ 老板经常提出临时的紧急需求，要排除万难去达成
• ✅ 虽然是产品经理，但不是经理，没有实权，只能利用自己的专业素养，在有限的资源和权限范围内尽力推进各方
• ✅ 老板给你开着初级产品的薪资，希望你做好产品的“CEO”
• ✅ 有些公司的老板，认为产品是客户需求的传达筒，要带着这种刻板印象，把事情做好
• ✅ 每天周旋在各种角色的需求海洋中，要会向上管理、向下管理、横向管理，要会以弱示人、借力打力、先礼后兵、后发制人，有时又要抢占先发优势，恩威并用
• ✅ ……

所以，我非常不认同很多人说产品经理是一个很水的岗位，是个人都能做。水是他们对接的产品经理那个人不专业。要想做好产品，真的很难！

大家在想做产品经理之前，可以认真想想，我真的适合做产品吗？ 即使遇到很多困难，我也能无所畏惧，排除万难！是否有这种因热爱迸发的勇气和决心？

2、市场上常见的产品经理分类有哪些？

了解这一部分，是希望你对市场上的产品经理有个普遍了解，方便你选择自己感兴趣的产品领域。如果你在职业初期就选择了某个方向的产品，大概率后面多年，都将从事该领域了。

按职能划分：

• 功能产品经理：

通过设计合理的产品功能满足用户的需求并持续提升用户体验。他们的主要职责包括设计功能的方式解决问题，确保产品的功能设计和用户体验的优化‌。

• 策略产品经理：

负责解决特定问题，如推荐效果评估、用户增长、费用确定性等。他们的主要职责包括制定和执行各种策略，以提升产品的效果和用户体验‌。

• 商业化产品经理：

擅长市场分析，关注产品的商业模式和盈利方式，制定商业策略。

• 技术产品经理：

具有较强的技术背景，能够理解复杂的技术问题，能够撰写详细的技术产品文档。有些企业甚至要求有软件开发经验。

• 数据产品经理：

具备数据分析基础能力，熟悉数据产品开发的全过程，熟悉数据分析和数据可视化工具，如Python、tableau等。他们的主要职责包括利用数据为企业创造价值，指导团队开发数据驱动的产品和解决方案‌。

• AI产品经理：

对AI产业发展感兴趣，熟悉AIGC、大模型、深度学习等技术，了解业界发展趋势、最新动态。对AIGC领域的前沿产品和相关技术充分掌握，对AI相关产品有深入分析。

按方向划分：

• B端产品：

使用对象是企业或组织。B端产品帮助企业或组织通过协同办公，解决某类经营管理问题，提高企业客户的工作效率、降低成本、增加收入、控制风险，从而实现事业的商业目标。如OA、CRM系统等，需要企业采购。 需要产品经理具备更强的业务理解和分析能力，系统性的逻辑思维能力，将看似杂乱无章的业务抽象出共性，并给出合理的解决方案。

• C端产品：

面向终端用户或消费者的产品，往往承担流量获取和转化的重任。如微信、抖音等，普通个人用户即可免费使用。 需要产品经理了解消费者行为和市场趋势，注重用户体验和设计，通过深入了解用户需求和数据驱动（数据埋点分析），进行产品迭代优化，提升用户满意度和产品的市场竞争力。

• G端产品：

面向政府机构或公共服务部门，以满足政府机构的需求并提升公共服务效率。 需要产品经理理解政府机构的需求和公共服务领域的特点，设计和优化产品功能，提高政府机构的工作效率、提升公共服务水平，从而实现社会效益和公共利益的最大化。

此外，产品经理还可以按行业区分，如金融产品经理、医疗产品经理、电商产品经理、云计算产品经理等。这些岗位都需要产品经理了解、熟悉该领域，甚至有一定的行业经验。

产品经理还会按照职位，根据工作年限、经验分级，分为产品助理、初级、中级、高级产品经理、产品专家。每晋升一档，对产品经理的要求会更高。