产品的生命周期

产品生命周期，是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段。

产品生命周期既可以指引市场营销策略的制定，也可以为产品设计提供全局性参考。

以 SaaS 产品生命周期为例，产品初期处于基础产品完善阶段，以产品和服务为主要任务，当产品完善到一定程度，再开始市场营销和推广，商业化成长到一定阶段再开始考虑市场占有率以及生态建设，市场足够成熟以后，需要考虑如何提升效率、分形扩张，在产品衰落之前实现再创新、突破非连续性。产品在不同的生命周期所面临的现状和环境各不相同，应有针对性规划产品设计方案，滞后或超前都会在发展方向上事倍功半。